Zara, dünya çapında faaliyet gösteren ve 93 ülkede 2.200'den fazla mağazası olan global bir hazır giyim markasıdır. Türkiye'de de faaliyet gösteren Zara, İsrail ekonomisine katkıda bulunarak ülkede 84 mağaza işletmektedir.

Ancak, Zara'nın Filistin'deki İsrail işgali ve insan hakları ihlallerine doğrudan destek vermediği vurgulanmasına rağmen, İsrail'deki faaliyetlerine devam etmesi bazı kesimlerce dolaylı destek olarak yorumlanmaktadır. Markanın Filistinli model Kahır Harhaş ile yaşanan bir diyalog, Zara'nın İsrail'e yönelik duruşunu gündeme getirdi. Baş tasarımcı Vanessa Perilman'ın Harhaş'a yönelik sözleri, İsrail'in Gazze'deki inşa ettikleri hastane ve okulları havaya uçurmasını eleştirmesi üzerine tepkilere neden oldu.

Zara Israil

Zara, bu tepkilere karşılık olarak Perilman'ın sözlerini kınamış ve Harhaş'tan özür dilemiştir. Ancak, Zara'nın İsrail'de faaliyetlerine devam etmesi bazı kesimlerce hala İsrail'e dolaylı destek olarak yorumlanmaktadır.

Öte yandan, Zara'nın yeni koleksiyonu için yaptığı Zara Atelier adlı kampanya, büyük bir tepkiyle karşılaştı. Kampanya fotoğraflarında manken Kristen McMenamy'nin kefeni anımsatan beyaz bir ceset torbası gibi görünen imgeler yer aldı. Fotoğraflarda Filistin haritasına benzeyen bir karton kesit de bulunuyordu.

Zara Boykot

Sosyal medyada bu kampanyaya yönelik şiddetli eleştirilerin ardından, Zara bazı fotoğrafları sosyal medya hesaplarından kaldırmıştır. Ancak şirket, bu fotoğrafların amaçları veya kaldırılma sebepleri hakkında herhangi bir açıklama yapmamıştır.

Zara'nın kampanyası, hassas siyasi konuların pazarlama amaçlı kullanılmasıyla ilgili endişeleri yeniden gündeme getirdi. İsrail-Filistin çatışmasının yanı sıra, markaların bu tür hassas konuları pazarlama amaçları için kullanmaları eleştirilere yol açtı..

Kaynak: Evrim Tuna Şahin